據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年全國(guó)化妝品零售額達(dá)到1462億元，與去年同期相比增長(zhǎng)13.2%。據(jù)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2022年化妝品市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到4446億元。中國(guó)化妝品消費(fèi)持續(xù)向好、獲利預(yù)期高，驅(qū)使更多的企業(yè)、品牌爭(zhēng)先涌入爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

       日妝和韓妝由于地緣、文化與中國(guó)接近，化妝品受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛(ài)，成為國(guó)內(nèi)化妝品強(qiáng)勁對(duì)手。但是隨著新興消費(fèi)者崛起、高端產(chǎn)品受歡迎，日妝和韓妝在中國(guó)市場(chǎng)地位發(fā)生了巨大改變。

       日妝銷(xiāo)售額巨增 韓妝卻屢屢受挫

       前不久，大韓化妝品產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度日本對(duì)華化妝品出口額達(dá)到7.7億美元，位居首位，搶占了韓國(guó)對(duì)華化妝品出口第一的位置。其次分別是法國(guó)（7.3億美元）和韓國(guó)（7.2億美元）。

       實(shí)際上，日妝近年來(lái)受中國(guó)市場(chǎng)歡迎的趨勢(shì)日漸顯著。日本化妝品企業(yè)資生堂去年的年銷(xiāo)售額高達(dá)1.9萬(wàn)億日元（約合1245億元人民幣），連續(xù)兩年銷(xiāo)售額突破1萬(wàn)億日元大關(guān)，中國(guó)市場(chǎng)成為集團(tuán)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)32.3%。旗下CPB、IPSA等品牌在中國(guó)本土柜臺(tái)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了40%以上。而SK-II去年銷(xiāo)售額增幅高達(dá)30%，連續(xù)17個(gè)季度上漲，中國(guó)市場(chǎng)功不可沒(méi)。

       相比之下，韓妝在中國(guó)市場(chǎng)卻屢屢受挫。愛(ài)茉莉太平洋去年的年銷(xiāo)售額僅為6.0782萬(wàn)億韓元（約合353.6億元人民幣），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)銳減25%。對(duì)中國(guó)的出口額增長(zhǎng)也僅為20%，與過(guò)去五年中平均每年66%的數(shù)字相比，無(wú)疑是一次巨大的跌幅。

       除了“薩德”事件的影響之外，中國(guó)化妝品市場(chǎng)渠道轉(zhuǎn)型、新興消費(fèi)者對(duì)高端美妝產(chǎn)品的追捧，以及本土美妝品牌的崛起也是韓妝受挫的重要原因。

       前不久，歐睿國(guó)際報(bào)告顯示，愛(ài)茉莉太平洋旗下的悅詩(shī)風(fēng)吟、蘭芝等品牌在中國(guó)的市場(chǎng)份額排名中分列僅為17位（1.1%）和37位（0.6%）。WHOO排到第46位，市場(chǎng)份額僅為0.5%。

       高端產(chǎn)品受追捧 消費(fèi)者重視功效大于營(yíng)銷(xiāo)

       業(yè)績(jī)下滑、撤柜、“賣(mài)身”，這幾個(gè)詞語(yǔ)似乎成為了近幾年韓妝在中國(guó)的“代名詞”。其實(shí)早幾年，韓妝是中國(guó)化妝品市場(chǎng)最繞不開(kāi)的話題之一。

       平價(jià)、品類(lèi)多的韓妝給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者留下最具性?xún)r(jià)比的良好印象。悅詩(shī)風(fēng)吟“小綠瓶”精華深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)，成為韓代賣(mài)斷貨的單品。“韓律紫云保濕鎮(zhèn)定膏”更因韓劇在中國(guó)的熱播一個(gè)月內(nèi)日平均銷(xiāo)售增加5倍以上，主要消費(fèi)者大多數(shù)為中國(guó)游客。

       但是隨著消費(fèi)水平升級(jí)，新興消費(fèi)者崛起，大多數(shù)走中低端的韓系品牌已經(jīng)不能滿足當(dāng)下消費(fèi)者的需求。日本化妝品在產(chǎn)品研發(fā)、功效品質(zhì)等方面的優(yōu)勢(shì)，愈發(fā)吸引需求升級(jí)的美妝消費(fèi)者。資生堂、SK-II等高端美妝品牌的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)就已經(jīng)說(shuō)明了新一代消費(fèi)者對(duì)于高端化妝品的追捧。

       SK-II天貓旗艦店粉絲775萬(wàn)，資生堂旗下一款洗面奶在京東APP評(píng)價(jià)超過(guò)176萬(wàn)。除此之外，“紅腰子”精華、安熱曬、奧爾濱健康水、DHC卸妝油等單品也都受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞，成為海淘、代購(gòu)的熱門(mén)產(chǎn)品。

       日妝重視功效大于外觀和營(yíng)銷(xiāo)，價(jià)格大多數(shù)偏高。而韓妝注重營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品包裝大于功效，以平價(jià)品牌為主。新興消費(fèi)者對(duì)高端化妝品需求的增長(zhǎng)，降低了對(duì)大眾化妝品的消費(fèi)熱情，這是日妝超越韓妝的一個(gè)重要原因。

       除此之外，營(yíng)銷(xiāo)手段更能抓住新一代的消費(fèi)者也是主要原因之一。日妝無(wú)論是明星代言、廣告文案，都更能打到當(dāng)下消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”。

       雖然說(shuō)韓妝頻頻受挫，但是卻從未放棄過(guò)中國(guó)化妝品市場(chǎng)這個(gè)“香餑餑”。前幾日，韓國(guó)化妝品愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)與阿里巴巴簽訂合作協(xié)議，想要通過(guò)大數(shù)據(jù)賦能進(jìn)一步釋放集團(tuán)在中國(guó)化妝品市場(chǎng)的潛力，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)。再如，為了迎合消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的需求，旗下高端自然主義品牌芙莉美娜(primera)前不久也正式進(jìn)軍中國(guó)化妝品市場(chǎng)等等。

       中國(guó)化妝品市場(chǎng)作為全世界最大新興市場(chǎng)，一直都是日妝和韓妝的必爭(zhēng)之地。究竟誰(shuí)才能“笑”到最后，我們拭目以待！