2024年3月18日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在官網(wǎng)公布了2024年1至2月份社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示 ，1至2月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為81307億元，同比增長(zhǎng)5.5%。其中，化妝品類(lèi)零售總額為678億元，同比上漲4.0%，創(chuàng)歷史新高。

不過(guò)，對(duì)比歷年1至2月數(shù)據(jù)來(lái)看，盡管今年1至2月化妝品零售總額已創(chuàng)近8年新高，但從增速上來(lái)看，今年1至2月化妝品的零售表現(xiàn)，化妝品類(lèi)卻“罕見(jiàn)”出現(xiàn)了落后于市場(chǎng)大盤(pán)的情況。數(shù)據(jù)顯示，自2016年起至2023年，1至2月化妝品零售總額增速分別為11.4%、10.6%、12.5%、8.9%、-14.1%、40.7%、7%、3.8%，一直領(lǐng)先于市場(chǎng)大盤(pán)增速，而2024年是近8年來(lái)第1次增速落后于大盤(pán)。

此外，化妝品零售總額自2021年1-2月創(chuàng)下40.7%的最高增幅后，增長(zhǎng)速度持續(xù)放緩，且于次年（2022年）出現(xiàn)了斷崖式下跌，并在2023年創(chuàng)下了8年最低，今年雖有較小增幅，但起伏不大。由此可見(jiàn)，就社會(huì)消費(fèi)品領(lǐng)域而言，我國(guó)化妝品市場(chǎng)仍展現(xiàn)出較強(qiáng)的市場(chǎng)韌性和增長(zhǎng)空間，但市場(chǎng)增幅明顯不及往年。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局也表示，1至2月份國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有升。隨著各項(xiàng)宏觀政策發(fā)力顯效，國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好。同時(shí)，外部環(huán)境不確定性上升，國(guó)內(nèi)有效需求不足問(wèn)題猶存，經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好基礎(chǔ)還需鞏固。下階段，要堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，不斷鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)。

總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)在2024年開(kāi)局表現(xiàn)與大盤(pán)一樣，穩(wěn)中向升。在消費(fèi)者消費(fèi)更加理性，競(jìng)爭(zhēng)加速以及外部環(huán)境不確定性上升的背景下，盡管美容護(hù)膚消費(fèi)領(lǐng)域零售總額整體增幅微弱，但化妝品市場(chǎng)依舊充滿活力，在下個(gè)階段，還需不斷增強(qiáng)自身實(shí)力，以保持自身企業(yè)或品牌的優(yōu)勢(shì)。（本文來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系美延雅化妝品貨源網(wǎng)站編輯刪除）